Currículo de Assessor de Imprensa: Pautas e Clipping Que Provam Você

Um currículo de assessor de imprensa que diz “comunicação corporativa” e “relacionamento com a mídia” não mostra o que a vaga compra. Quem contrata quer saber quantas pautas você levou a um veículo, qual porta-voz preparou e como agiu quando um tema saiu do controle. Este guia mostra quais termos a triagem procura nessa função, onde colocar cada um e o que escrever quando você ainda não tem clipping para mostrar.

Release, pauta e porta-voz são entregas diferentes, e cada uma precisa aparecer

Use os nomes do ofício no currículo: assessoria de imprensa, release, pauta, porta-voz, media training e clipping. Cada um descreve uma entrega, e a vaga pode pedir qualquer uma delas.

• Release. É o texto que apresenta uma notícia da empresa ao jornalista. Diga quantos você redigiu no período e os temas que cobriam.
• Pauta. É o assunto que você propõe ao veículo. Diga quantas propôs e quantas viraram matéria, porque são duas contagens diferentes.
• Porta-voz. É a pessoa da empresa que fala com a imprensa. Diga quantos preparou e para que tipo de entrevista.
• Clipping. É o registro das notas publicadas sobre a empresa. A próxima seção detalha como descrevê-lo.

Não escreva um termo que você não exerceu. Se nunca conduziu um media training, não coloque a expressão como habilidade. Escreva o que fez perto dele, como montar perguntas difíceis para um executivo treinar.

O glossário de assessor de imprensa reúne as palavras por entrega, e o exemplo pronto de assessor de imprensa mostra essas entregas no resumo e nas experiências. Use o exemplo como referência de forma, e não copie os números. Para o básico de como a comunicação aparece no texto, o guia de comunicação no currículo cobre a parte geral, e este aqui fica na função.

Pauta sem veículo e data é intenção, então escreva onde ela saiu

A pauta é a ação mais específica do assessor, e a forma mais comum de escrevê-la é a mais fraca: “propunha pautas para a imprensa”. Escreva o assunto, o veículo e o que aconteceu depois. Assim a pauta aparece como fato, e não como esforço.

Antes: Propunha pautas para jornalistas sobre os resultados da empresa.

Depois: Propus 14 pautas por trimestre sobre resultados e expansão para cinco veículos de economia, e seis viraram matéria no mesmo trimestre.

Se a pauta não saiu, não a esconda. Diga quantas propôs e quantas foram aceitas. Um assessor com muitas propostas e poucas matérias tem outro perfil de trabalho, e a entrevista vai perguntar qual era o critério de escolha dos veículos. Tenha essa resposta pronta.

Clipping com tipo de veículo e ritmo mostra cobertura que a vaga pode conferir

O clipping é o registro da cobertura, e é a parte do currículo que quem lê consegue conferir sem depender da sua palavra. “Gerei cobertura” não se confere. Descreva a cobertura em três campos.

• Tipo de veículo. Diga se a nota saiu em jornal, portal setorial, rádio, TV ou revista. Cada tipo serve a uma meta diferente, e a diferença importa para quem contrata.
• Tema da nota. Escreva o assunto em poucas palavras, como lançamento de produto ou resultado trimestral. O tema mostra o que você sabia pautar.
• Ritmo. Uma contagem mensal ou trimestral mostra constância. Um número solto, sem período, não mostra nada.

Antes: Geração de clipping para a empresa.

Depois: Montei o clipping mensal, com de 40 a 60 notas em portais de negócios e dois jornais regionais, e entreguei um resumo de tema e tom para a diretoria.

Se você também acompanhava medidas do clipping, como alcance estimado ou tom das notas, diga como fazia a medição. Para transformar contagens desse tipo em números que se leem sem explicação, veja o guia de KPIs e indicadores no currículo.

Gestão de crise precisa do que você fez na primeira hora, não do tamanho do caso

Gestão de crise é um termo que puxa o currículo para o drama, e o drama não é o seu trabalho. Descreva a sua etapa: o que você redigiu, quem aprovou, em quanto tempo a nota saiu e o que aconteceu nos dias seguintes.

Antes: Participei da gestão de crises de reputação da empresa.

Depois: Redigi a nota de resposta a uma reclamação pública sobre um produto, aprovei o texto com a diretoria em duas horas e acompanhei a repercussão nos dois dias seguintes.

Não cite cliente, produto que ainda não foi anunciado nem pessoa envolvida. Se o caso era sigiloso, descreva o tipo de crise e a sua etapa, sem identificar a empresa. Se você nunca conduziu uma crise, não escreva o termo. Escreva a parte que fez em um dia de pressão, como organizar as respostas prontas para a equipe de atendimento.

Media training e porta-voz: escreva quantos você preparou, não só que assistiu

Media training é o treino em que uma pessoa aprende a responder à imprensa. Se você conduziu o treino, escreva quantos porta-vozes preparou e para qual tipo de entrevista: coletiva, ao vivo, por telefone ou com perguntas por escrito. Se apenas participou como aluno, escreva o curso, a instituição e a carga horária. A diferença entre conduzir e participar precisa estar clara no texto, porque a entrevista vai perguntar exatamente essa parte.

Antes: Preparação de porta-vozes para entrevistas.

Depois: Preparei três membros da diretoria para entrevistas em rádio e TV, com roteiro de perguntas difíceis e uma simulação gravada antes de cada uma.

Se a sua experiência é mais de comunicação dentro da empresa, com foco em funcionários e não em jornalistas, o guia de analista de comunicação interna mostra a outra metade do ofício.

A decisão do STF sobre diploma responde a uma pergunta, não à sua formação inteira

Quem está em dúvida sobre formação precisa separar duas coisas. No julgamento do RE 511.961, o STF declarou inconstitucional a exigência de diploma de curso superior de jornalismo para o exercício da profissão. A notícia do próprio STF sobre a decisão está no link.

Essa decisão trata do direito de exercer a função. Ela não diz o que a sua formação deve mostrar no currículo, nem o que a vaga escreveu sobre ela. Se você tem diploma de jornalismo, coloque-o na seção de formação com o nome da instituição e o ano de conclusão. Se não tem, não escreva diploma nem curso como se fosse diploma.

Quando a vaga lista formação, leia se o pedido é obrigatório ou desejável, e mostre a experiência de redação e de relacionamento com a imprensa que você tem. Para ver como um currículo de jornalista organiza essa parte, o guia de currículo de jornalista é o próximo passo.

Escreva só o que você fez e confira os termos da vaga antes de enviar

A regra que resume este guia é simples: cada termo do seu currículo precisa de uma entrega que você consegue explicar na entrevista. Pauta sem veículo, clipping sem tipo de veículo e porta-voz sem entrevista são palavras bonitas, e a triagem não tem como conferir o que elas escondem. Sem essa revisão, o termo fica no papel e a primeira pergunta da entrevista o derruba. Reescreva uma linha de cada experiência com a entrega e o resultado, e deixe de fora o que não consegue sustentar.

Antes de enviar, cole o texto da vaga na análise gratuita do AjustaCV. Ela não pede cadastro e compara o seu currículo com o texto da vaga que você colar, mostrando quais termos da vaga o currículo já tem e quais faltam. Use o resultado para decidir o que escrever, e não para encher o currículo de palavras.

Perguntas frequentes