Google Ads no Currículo: Rede de Pesquisa, Conversões e Verba

Escrever Google Ads no currículo sem dizer o que você fez com a ferramenta é o mesmo que escrever Excel. A vaga de tráfego, de mídia ou de atendimento comercial quer saber se você montou campanhas com verba de verdade, escolheu palavras-chave, definiu lances e acompanhou o que voltou. Para escrever isso, nomeie o tipo de campanha, a decisão que foi sua em cada uma e o número que mostrou se ela funcionou. Este guia mostra como fazer isso sem inflar a experiência.

Pesquisa, Display, YouTube e Performance Max pedem decisões diferentes

Escreva o tipo de campanha junto com a decisão que foi sua. Na Rede de Pesquisa, você escolheu as palavras, escreveu os anúncios e definiu os lances, e esse é o trabalho a mostrar. Na Performance Max, você entregou os materiais e os sinais de público, e o Google decidiu onde o anúncio apareceu. As duas campanhas são Google Ads, mas dizem coisas diferentes sobre quem operou.

Antes: Google Ads (Display, YouTube e Performance Max).

Depois: Operei campanhas de Pesquisa e Performance Max para uma rede de clínicas odontológicas, com verba mensal de R$ 12 mil. Na Pesquisa, escolhi as palavras e os textos. Na Performance Max, subi os criativos e os públicos de sinal, sem controle sobre cada posicionamento.

A segunda versão não lista o que a ferramenta tem. Ela diz onde você decidiu e onde apenas entregou, e a vaga consegue perguntar sobre as duas coisas na entrevista.

Palavra-chave e tipo de correspondência: a escolha que a Pesquisa mais exige

A palavra-chave é o pedido que o anúncio responde, e o tipo de correspondência diz quanta variação você aceitou em torno dela. Três tipos bastam para explicar a decisão:

• Correspondência ampla aceita variações e termos próximos. Serve para descobrir pedidos que você não previu, mas exige revisão frequente para não pagar por buscas sem relação com a oferta.
• Correspondência de frase mantém a ordem das palavras e aceita termos extras no meio. É um bom ponto de partida para quem quer controle sem ficar restrito demais.
• Correspondência exata fica perto do termo escrito. Funciona para pedidos com intenção clara, como o nome de um serviço somado a uma cidade.

Antes: Palavras-chave e lances de Google Ads.

Depois: Estruturei 60 palavras-chave da Rede de Pesquisa em três grupos por serviço. Usei correspondência de frase para os termos gerais e exata para os de maior intenção, e revisei a lista toda semana.

Palavras negativas são a prova de que você limpou a verba

Palavra negativa diz ao Google os pedidos que não devem disparar o seu anúncio. Quem opera de verdade passa um tempo olhando o relatório de termos de pesquisa e adiciona como negativos os pedidos que gastam sem chegar a nada: “grátis”, “vaga”, “curso”, “o que é”. Essa revisão é trabalho recorrente, e é o que separa uma campanha que sangra verba de uma que se ajusta.

Se você ainda não fez essa revisão numa conta real, não escreva que fez. Monte uma campanha pequena, com verba que você possa perder, e registre quais termos apareceram. Essa lista já é uma experiência que você pode descrever.

Antes: Revisão de termos de pesquisa.

Depois:Reduzi o gasto com termos sem intenção de compra, como “curso”, “vaga” e “grátis”, adicionados como palavras negativas. Revisava o relatório de termos antes de ajustar os lances.

Lance e orçamento: escreva a estratégia e o teto que você defendeu

A estratégia de lance define como o Google gasta a verba. No lance manual, você define quanto pagar por clique. Nas estratégias automáticas, você define uma meta, como custo por aquisição alvo, e o sistema ajusta os lances para tentar chegar nela. Escreva qual você usou e por quê. “Operei lance automático” sem a meta não diz nada sobre o seu trabalho.

O orçamento diário é o teto de gasto por dia de cada campanha. Ao escrever, diga o valor que você defendeu com o cliente e o motivo da escolha. Os números que sustentam essa decisão, como verba total e vertical, estão no guia de currículo de gestor de tráfego pago. A lista de palavras-chave que esse cargo costuma carregar está em palavras-chave para o currículo de gestor de tráfego.

Antes: Gestão de orçamento e lances.

Depois: Defendi com o cliente um orçamento diário de R$ 150 para a campanha de Pesquisa. Depois de 30 dias, com conversões suficientes para o Google aprender, migrei de lance manual para custo por aquisição alvo, e mantive o custo dentro da meta acordada.

Anúncio responsivo e conversão: escreva o que você testou e o que contou

O anúncio responsivo de pesquisa recebe vários títulos e descrições, e o Google monta as combinações. Por isso, a pergunta que a vaga faz não é quantos títulos você escreveu, e sim o que você testou e o que mudou por causa do teste. Uma frase como “testei títulos com o preço e com o prazo, e o prazo ganhou” é mais útil do que uma lista de textos.

A conversão é a ação que você definiu como resultado: envio de formulário, ligação, compra ou conversa no WhatsApp. Escreva qual era essa ação. Se a conversão não contava o que deveria, diga isso, porque é um aprendizado de verdade. Para cruzar o que chegou pelo anúncio com o que apareceu no site, o guia de Google Analytics no currículo mostra como declarar essa parte.

Antes: Anúncios com conversões rastreadas.

Depois: Criei 12 títulos e 4 descrições para a Pesquisa e mantive como conversão o envio de formulário. O CPC médio caiu de R$ 4,80 para R$ 3,10 em seis semanas, e acompanhava o custo por formulário toda semana.

Operou ou só estudou: o que a vaga pede além do curso

Curso mostra que você estudou a ferramenta. A vaga quer saber se você mexeu numa conta com verba: mudou um lance, pausou um grupo que não vendia, viu o efeito e escreveu o que aconteceu. Se ainda não tem essa conta, use uma verba pequena, de um negócio seu ou de um conhecido que autorize por escrito, e anote o que mudou a cada semana. Isso vira experiência escrita, e não apenas uma lista de cursos.

O mesmo vale para a sua candidatura. Se a vaga pede gestão de campanhas e o seu currículo só tem a palavra Google Ads na lista de habilidades, a leitura é de quem viu o painel. Descreva a conta que você operou, mesmo pequena, e deixe o curso como complemento. Para a parte de mídia paga em veículos e planos, o guia de analista de mídia paga mostra como escrever a verba distribuída.

Antes: Curso de Google Ads concluído.

Depois: Operei uma verba de R$ 1.500 por mês em campanhas de Pesquisa para a loja de um conhecido. Pausei dois grupos com custo e nenhuma venda e mantive os pedidos que chegavam pelo formulário.

O que fazer agora com o seu currículo de Google Ads

A ideia central é esta: escreva o que você decidiu em cada campanha, não apenas o nome da ferramenta. Se o currículo só diz Google Ads, a vaga de gestão de tráfego lê uma lista de habilidades, e não o trabalho. Antes de enviar, releia cada linha e pergunte qual decisão ela mostra. Se a resposta for nenhuma, reescreva a linha com a conta, a verba, o período e o que mudou. Se você ainda não operou, faça uma campanha pequena e registre o resultado antes de candidatar-se a uma vaga que exige a prática.

Para comparar o texto do seu currículo com a vaga que você quer, cole a descrição na análise gratuita. Ela não exige cadastro e mostra quais termos da vaga já aparecem no seu currículo e quais faltam.

Perguntas frequentes