Currículo de Analista de Mídia: Plano, Verba e ROAS no ATS

Um currículo de analista de mídia que diz “gestão de campanhas pagas” parece com o de quem só opera anúncios. A vaga de mídia pede a outra metade: plano de mídia, distribuição de verba entre canais, negociação com veículos e relatório consolidado. Para escrever o seu, nomeie o plano que você montou, a verba que distribuiu e o que o relatório mostrava. Este guia mostra quais termos a vaga pede, como medir o planejamento e o que fazer quando você ainda não tem alguma dessas entregas.

Plano de mídia e alocação de verba são o que a vaga de mídia pede

A vaga de analista de mídia pede o planejamento antes da execução. O plano define em quais canais a verba entra, em que período e para qual público. Escreva esses termos com o nome que a vaga usa, porque o plano é a palavra que separa o analista do operador.

• Plano de mídia. É o documento que organiza canais, períodos e públicos. Diga quantos planos você montou por ano e para quais tipos de campanha.
• Alocação de verba. É a decisão de quanto vai para cada canal e por quê. Diga o critério da distribuição, como o resultado do mês anterior ou a meta de alcance.
• Negociação com veículos. É a conversa com os canais sobre tabela, desconto e bonificação. Diga com quem você negociou e o tipo de condição que conseguiu.
• Relatório consolidado. É o resumo que junta os canais numa mesma leitura. Diga quem recebia e com que frequência.

O exemplo pronto de analista de mídia mostra essas quatro entregas no resumo e nos bullets, com um número em cada uma. Use-o como referência de forma, e não copie os números.

Para conferir os termos que a vaga costuma pedir, o glossário de analista de mídia reúne as palavras por entrega. Use-o depois de ler a vaga, e não antes, para que a lista não substitua a leitura do que ela descreve.

Escreva a verba que você distribuiu, não só as campanhas que operou

A verba é a medida que o planejamento controla, e é o que a vaga de mídia procura. Uma campanha operada é uma tarefa. Uma verba distribuída entre cinco canais, com a proporção de cada um, é uma decisão. Escreva a decisão.

Antes: Gerenciei campanhas em canais digitais para clientes.

Depois: Distribuí uma verba anual de R$ 420 mil entre quatro canais digitais, com 55% em busca paga e 25% em vídeo, e revisei a proporção a cada trimestre.

Se você não coordenava a verba inteira, diga qual parte era sua. Uma verba de cliente que você planejou em um canal é uma entrega real, e a entrevista vai perguntar exatamente essa parte. Não escreva que distribuiu o total se decidiu só um canal.

Alocação precisa de um motivo escrito, com a métrica que o justificou

Redistribuir verba sem explicar o motivo parece um palpite. Escreva a mudança, o número que a motivou e o resultado depois. Para isso, é preciso saber qual métrica usar, e cada uma responde a uma pergunta diferente.

• CPM. É o custo para mil impressões. Serve para comparar a eficiência de alcance entre canais que vendem por impressão.
• CPC. É o custo por clique. Serve para comparar a capacidade de levar a pessoa até a página, não a de converter.
• CPA e ROAS. O CPA é o custo por resultado, e o ROAS é a receita dividida pelo investimento. Servem para decidir onde a verba rende mais, e por isso aparecem na conversa sobre redistribuição.

Antes: Ajustei a verba conforme o desempenho dos canais.

Depois: Realoquei 20% da verba de display para busca paga depois que o CPA de busca ficou 30% abaixo do de display por três meses seguidos.

Escolha a métrica que a sua decisão usava e diga o período dela. Um CPA que caiu num mês atípico não sustenta uma realocação, e a entrevista pergunta justamente isso.

Se você ainda não tem uma realocação para contar, descreva o critério que usava para decidir quando mexer na verba. Uma regra escrita, como pausar um canal que passou de determinado custo por resultado por duas semanas, mostra método, e a entrevista costuma gostar mais de método do que de sorte.

O relatório mostra a decisão que você tomou, não só o dado

O relatório consolidado é o trabalho que o analista de mídia faz para quem decide. Escreva o que ele mudou: uma verba que foi remanejada, uma campanha pausada, um canal que entrou no plano. Um dado sem decisão vira enfeite.

Diga em que ferramenta o relatório vivia e quem o recebia. Se era uma planilha consolidada, diga Excel e a função que usava para juntar os canais. Se era um painel, diga o nome da ferramenta. Em qualquer caso, escreva a frequência, porque a vaga procura quem entrega com ritmo.

O relatório também ensina o ritmo do trabalho. Se você entregava toda segunda, com o resultado da semana anterior, escreva o dia. Uma rotina com dia fixo convence mais do que a palavra recorrente.

Se o seu relatório também tratava de dados de cliente e de marketing de conteúdo, o currículo de marketing digital separa os cargos e mostra quais termos cabem em cada um.

Negociação com veículos: escreva a condição que você obteve

Se você negociou com canais, escreva a condição que conseguiu: desconto sobre a tabela, bonificação de inserções, prioridade de posicionamento. Negociar sem condição escrita é só uma conversa. A vaga de mídia procura o resultado da conversa, e a condição é a forma mais limpa de mostrá-lo.

Se você não negociava diretamente e o contato era da agência, diga isso. Escrever que negociou com um veículo que só recebeu o seu pedido é o tipo de frase que a entrevista desmonta em duas perguntas. Escreva o que você levava para a mesa e o que a agência decidia.

Esse trabalho ganha mais força quando você tem o histórico de um cliente de varejo ou de serviços. O currículo de gestor de tráfego pago mostra como o mesmo histórico aparece quando a execução é o foco. Se a sua carteira tinha mais vendas do que mídia, o currículo de marketing e vendas mostra como unir as duas frentes sem perder a decisão de verba.

O que fazer agora com o seu currículo de analista de mídia

A ideia que sustenta o resto é esta: a vaga de analista de mídia pede decisão de verba, e o currículo que escreve a decisão com o canal, o critério e a métrica se destaca de quem só lista campanhas. Se você escreve “campanhas pagas”, quem lê não sabe se você planejou uma verba ou só cuidou de um anúncio, e a vaga de planejamento segue para outro candidato. Antes de se candidatar, copie as entregas da vaga, confira se cada uma aparece no seu texto com o seu papel e a métrica que a justificou. A análise gratuita do AjustaCV compara o seu currículo com o texto da vaga que você colar, sem cadastro, e mostra quais termos dela já estão no currículo e quais faltam. Repita a conferência para cada vaga, porque plano de mídia e alocação mudam de nome de um anunciante para outro.

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