Google Analytics no Currículo: GA4, Eventos e Relatórios

Na seção de habilidades, o Google Analytics ocupa uma palavra. Na entrevista, a pergunta é o que foi decidido com ela. Escrever Google Analytics no currículo é descrever quais eventos e conversões você configurou, que relatório consultou e qual decisão esse acompanhamento sustentou. O nome atual da ferramenta é GA4, e a lógica vale para quem cuida de um site, de uma loja ou de campanhas. Os trechos seguintes separam cada camada da ferramenta e mostram o que escrever em cada uma.

Quais partes do Google Analytics você configurou de verdade?

A ferramenta tem camadas que o recrutador reconhece, e cada uma diz um tipo diferente de trabalho. Escreva as que você mexeu. Olhar a visão geral do painel não conta como configuração.

• Propriedade e fluxo de dados. É a conexão entre o site ou o aplicativo e a conta. Se você instalou a medição num site novo, ou ajustou o fluxo quando o domínio mudou, cite isso, porque é o ponto em que a medição começa a funcionar ou para de funcionar.
• Eventos. São ações do visitante, como clicar num botão, enviar um formulário ou iniciar um pagamento. Cite os eventos que você criou ou validou, e não o número total que aparece no relatório padrão.
• Conversões. São os eventos que você marcou como resultado do negócio, como um pedido concluído ou um contato enviado. Quem decide o que vira conversão está tomando uma decisão de negócio, e isso pesa no currículo.
• Exploração e Looker Studio. A exploração monta funis e segmentos. O Looker Studio leva os dados a painéis que outras pessoas consultam. Cite a exploração quando você montou um funil, e o Looker Studio quando alguém passou a usar o painel.

Medição tem uma régua simples: cada camada citada precisa de um caso que você descreve sem consultar anotações. Se você configurou eventos e conversões mas nunca montou um painel, esse é um currículo honesto de medição. A lista completa só se sustenta quando cada item tem uma história por trás.

Como escrever um evento ou uma conversão sem jargão?

Descreva o evento pela ação do visitante e pelo negócio que ela representa. Nomes técnicos de evento, como generate_lead, ajudam quem vai implementar, mas não dizem ao recrutador o que você fez. Use o nome técnico só quando ele for a parte difícil do trabalho.

Antes: Configurei eventos e conversões no Google Analytics 4.

Depois: Marquei como conversão o envio do formulário de orçamento e o pedido concluído da loja, e separei as duas taxas por origem de tráfego. A taxa de envio do formulário passou de 2,1% para 3,4% depois que o time trocou o botão da página de contato, e eu acompanhei a mudança no relatório semanal.

A segunda versão diz o que foi marcado, o que a medição permitiu comparar e qual foi o efeito. Se a loja ou o cliente não puder ser nomeado, descreva o tipo de negócio, como loja de móveis, clínica ou escola. O setor já ajuda o leitor a dimensionar o trabalho.

Qual decisão um relatório do Google Analytics sustentou?

Um relatório que ninguém usou para decidir é só uma tela. A linha do currículo precisa dizer o que você olhou, o que encontrou e o que mudou por causa disso. Escolha o relatório certo para a pergunta: exploração de funil, relatório de aquisição por canal e relatório de páginas de destino respondem perguntas diferentes, e a linha que pede uma resposta que o relatório não dá perde credibilidade.

Antes: Acompanhei o desempenho do site pelo Google Analytics.

Depois: Montei um funil de compra para a equipe de e-commerce. Ele mostrou que a maior queda acontecia na tela de frete, e a mudança no cálculo de entrega reduziu o abandono nessa etapa em oito pontos percentuais em dois meses.

Quando o número não tem decisão associada, procure a mais próxima. Uma campanha que perdeu verba porque trazia visitas e nenhuma compra foi uma decisão. Uma página que ganhou um botão mais visível depois de um relatório de destino também foi. Se você não lembra da decisão exata, não escreva o relatório: escreva só o que de fato mudou.

Como descrever a marcação de campanhas com UTM?

Parâmetros UTM são etiquetas no endereço do link que dizem de qual campanha, canal e anúncio veio a visita. Quando a equipe não padroniza essas etiquetas, o mesmo canal aparece com três nomes diferentes no relatório, e ninguém consegue somar os resultados. Se você criou a convenção de nomes, escreva isso, porque é um trabalho de organização com efeito direto nos números.

A linha pode ser curta: padronizei a marcação UTM das campanhas pagas e dos envios de e-mail da equipe, com uma planilha de nomes que todos consultavam antes de publicar. Diga quantas campanhas entraram na convenção e a partir de quando ela passou a valer. Não diga que a marcação aumentou vendas, a menos que você tenha medido isso.

Quando o painel do Looker Studio entra no currículo?

O Looker Studio entra quando você montou o painel e alguém passou a usá-lo para decidir. Um painel precisa de uma fonte, de uma frequência de atualização e de um público. Diga esses três na linha, porque é isso que o separa de um gráfico feito uma vez.

Antes: Criei painéis no Looker Studio.

Depois: Montei o painel semanal de aquisição com dados do GA4 e da planilha de custos das campanhas. O time de mídia o consulta toda segunda-feira para redistribuir a verba entre canais.

Se o painel é a parte mais forte do seu trabalho, descreva quem o consulta e para quê. A escolha dos indicadores que ele mostra é outro assunto, e o guia de KPIs e indicadores no currículo trata disso. Para a análise em si, o guia de análise de dados no currículo ensina a escrever a pergunta que o painel responde.

E quando a medição já estava instalada antes de você chegar?

Muitos projetos chegam com o Google Analytics instalado por outra pessoa. Não há problema em descrever o trabalho nele, desde que a parte descrita seja sua. Corrigir um evento que contava visitas em dobro, criar uma conversão nova ou validar o que o desenvolvedor instalou são tarefas reais, e cada uma tem um efeito que se mede.

Antes: Usei o Google Analytics do site da empresa.

Depois: Corrigi a medição do formulário de contato, que registrava cada envio duas vezes, e validei as conversões antes de o time de vendas usar o número no relatório mensal.

Escreva o que você verificou e o que mudou depois da verificação. Se a medição era de outra pessoa e você só leu os relatórios, a linha que cabe é de consulta, e ela deve dizer isso. Para quem quer juntar medição e análise num mesmo currículo, o guia de currículo de analista de dados aplica a mesma régua a outra função.

O que a medição precisa provar antes de você enviar o currículo?

Escreva cada medição como uma cadeia de três elos: o evento ou a conversão, a decisão que ele permitiu e o relatório ou painel onde a decisão foi tomada. Quando um elo falta, a linha vira só nome de ferramenta, e isso não diferencia ninguém em marketing. Se a decisão ainda não existe, monte um projeto curto, como medir os formulários de um site próprio, e registre o que ele revelou.

Para conferir, separe da vaga os termos de medição que ela cita, como GA4, eventos, conversões ou Looker Studio. Cole o anúncio e o currículo na análise gratuita do AjustaCV: sem cadastro, ela mostra quais desses termos já estão no seu texto e quais não estão. Vale cruzar a lista com as palavras-chave de gerente de marketing antes de decidir o que descrever. Termo sem experiência real fica de fora.

Perguntas frequentes